テーマ：独自のリーダーシップを発揮するための「パーソナルブランディング」
講師：株式会社ウェブエイト 代表取締役 草間淳哉
日程：平日コース9月13日／週末コース9月23日
女性のための創業スクール最終回の講義は、自分（と、自分の事業）が周囲から持たれ
るイメージを、自分で作り上げて発信していく「パーソナルブランディング」がテーマ。
企業や商品のブランディングを行うことで、WEBツールによるPRを数多く成功に導いてき
た草間淳哉さんが講師です。受講生が自身のパーソナリティーを見つめる演習から、実
践的な「パーソナルブランドの浸透テクニック」まで、濃密な講義が進められました。
［講義の概要］
1.パーソナルブランディングとは
2.パーソナルアイデンティティをつくる
3.WEBを使ってパーソナルブランドを浸透させる
［1.パーソナルブランディングとは］
人は誰でも、自分のことを「こんな人間」と考えています。ですが、他人があなたを見た
り接触した時に抱くイメージが、あなたが思う「自分」とズレている、というのは、よくある
ことです。
こうした“イメージのズレ”は、ビジネスでも起こります。事業者の伝えたい「アイデンティ
ティ」と、マーケットや市場が抱く「イメージ」が一致していない商品（サービス）は、爆発
的にヒットしたり継続的に成長することは難しい、と草間さん。
「パーソナルブランディング」とは、このアイデンティティとイメージをイコールに近づける
ための作業です。自分や自社の商品（サービス）の外見・内面それぞれにこの作業を施し、
かつ多様な手法で繰り返し発信することで、パーソナルブランドを市場へ定着させること
ができるといいます。
［2.パーソナルアイデンティティをつくる］
受講生は自分のアイデンティティを捉えるために、個人の特性を9つのタイプに分類する
「エニアグラム」を体験しました。タイプによって異なる得意なことや考え方のクセを理解
すると、表面的な自己イメージよりも深く自分を知ることができるそうです。
また、自分独自のエピソードを掴むために、生まれてから現在までの人生のアップダウン
や転機を振り返り、ペアになってそのストーリーを披露しあったり、自分の強みを「5分間で
30個書き出す」といった演習が行われました。
受講生は草間さんが提示した「自分はこんなタイプ（エニアグラムから）で、誰に（ターゲッ
トやマーケット）、どんな価値を提供する者（業種やキャリアなど）」というテンプレートに、
演習で見つけた自分のキーワードを落とし込み、パーソナルアイデンティティを表現する
フレーズを作成。
例えば『正義感あふれる、地域一番の家づくりの専門家』や、『冷静な分析力と心温かい
笑顔を兼ね備える、家族思いのマーケッター』といった具合です。
草間さんからは「フレーズの中に、あなた独自の強みを盛り込みましょう。印象に残りやす
い20～40字の短さを意識して。パーソナルアイデンティティは長期間外に発信するもの
なので、フレーズがしっくりくるまでブラッシュアップし続けることが大切です」とアドバイス
がありました。
［3.WEBを使ってパーソナルブランドを浸透させる］
講義の後半は、ここまで導いてきた“パーソナルブランド”を市場や顧客に浸透させる具
体的な手法を学びました。
まずは、自分のプロフィールにストーリー性を持たせる「ストーリーテリング」。自分のスキ
ルや仕事につながる物語を、逆境を乗り越えたり、パートナーと出会ったり、夢の実現に
向けて努力し成功するなど、語りやすい3つのパターンに落とし込むと、第3者に伝わりや
すいと草間さん。このストーリーは、ブログや商品の資料、事業計画書にも活用できるそ
うです。
続いて、今やPRに欠かせないSNSの活用について。
ツイッターやフェイスブック、インスタグラム、LINEなど様々なツールがありますが、草間
さんは「メインユーザーの年代層や拡散性、ビジネスとの親和性など、それぞれの特性を
把握して情報発信をしましょう」と話します。
草間さんのおすすめSNSはLINE＠（商用使用ができるLINE）。幅広い世代に日常的な
連絡ツールとして浸透しているため即効性が高く、情報発信やクーポン配布に活用して
いる企業が多いといいます。
「個人で起業するならSNSは必須のツールです。苦手意識を感じるのはもったいない。仕
事だと割り切って、積極的に活用しましょう」と草間さん。もちろんSNSで発信するのは、
自分のパーソナルブランディングに沿った内容であることが大切です。
講義の終わりに、マーケティングの権威フィリップ・コトラーの「自己実現のマーケティング
（マーケティング4.0）」というキーワードを紹介してくれた草間さん。
ビジネスは、物を売る→消費する→商品が持つ価値を基準に選ばれるという段階を経て、
“自己実現によってより良い社会をつくる”ものが支持される時代になったといいます。
「自分の商品やサービスが、こうした時代のニーズに合っているかどうかも意識して、行動
してほしい」とアドバイスがありました。
さて、「女性のための創業スクール」全6回の講義はいかがでしたか。ここでご紹介した
内容は、講義内容のほんの“さわり”です。
もっと学んでみたい、ビジネスのプロや先輩起業家に、具体的なノウハウを聞きたいと
思ったあなた。ぜひ、上田市創業支援プラットフォームのセミナーやイベントに参加して
みてくださいね！
（office晴文堂 山本里つ子）