テーマ：SNSを使わない人にも響く！手書きチラシの作り方
講師：合同会社キップル マーケティングプランナー 吉田 達矢
日程：８月８日
創業を考えている、またはすでに創業した女性が、経営者に求められるスキ
ルやノウハウを学ぶ「女性のための創業スクール」。2018年度の新講座「S
NSコース」では、SNS（ソーシャル・ネットワーク・サービス）を使った実
践的なPRやカスタマーサービスを全６回のカリキュラムで学びます。
第２～６回の講師を務める吉田達矢さんは、30年以上大手企業などの広告制
作に携わり、現在はウェブを軸にマーケティングプランナーとして活躍され
ています。
SNSコース最終回の講義は「手書きでチラシを作ってみる」がテーマ。これ
までWEBでの情報発信を学んできましたが、それだけではどうしてもPRが
届かないターゲットもいます。今回はチラシをベースに、広告デザインの基
本要素を学びました。
［講義の概要］
１.チラシが必要なシーンとは
２.広告を“デザインする”とは
３.チラシ作成のポイント
［１.チラシが必要なシーンとは］
チラシの配布には、デザイン・印刷・折り込みなどにSNSでの広告よりコス
トがかかります。どの広告にも言えることですが、確実に反響があるとは限
らないため、費用対効果を考えると負担が大きい手段です。
吉田さんによると「商品やサービス、想定するターゲットによっては、SNS
での情報発信の効果が限定されてしまうケースもあります。そうした層にア
プローチするには、チラシは有効な手段」。
現状、65歳以上の７～８割はアクティブにWEBからの情報収集をしないと
言われているそうです。シニア向けの商品・サービスをメインにしている場
合は、思い切って広告宣伝費を投入する必要もありそうですね。
［２.広告を“デザインする”とは］
せっかく費用をかけるのであれば、想定するターゲットに“きちんと届く”チ
ラシを作りたいもの。それにはまず「6W1H」を整理することが大事なのだ
そうです。
「6W1H」とは、下記の7つの要素。
・When(いつ）→店舗のオープン日やイベント開催日
・Where（どこで）→住所やアクセス
・Who（誰が）→店名（事業者名）
・What（何を）→商品・サービスとその特徴
・Whom（誰のために）→商品・サービスの対象者
・How much（いくら）→商品・サービスの価格
「広告をデザインするとは、これらの要素を想定するターゲットに響くよう
に、写真や色・イラストなどでビジュアル化し、文章を読まなくても伝わる
工夫をすることです」と吉田さん。広告を見る人は、10秒程度で「自分に必
要な情報か」を判断するそう。短い時間で内容が伝わるチラシを作るには、
6W1H、なかでも「Whom（誰のために）」を明確にすることが必要不可欠
だといいます。
講義では受講者それぞれが、チラシのコンセプトになる「自分が伝えたいこ
との6W1H」を書き出す演習を行いました。
［３.チラシ作成のポイント］
「6W1H」が整理できたら、次はチラシに盛り込む4つの素材を用意します。
・キービジュアル（伝えたいことのシンボルとなる画像やイラスト）
・キャッチコピー（ターゲットの興味をひく短いフレーズ）
・インフォメーション（チラシの目的やキービジュアルの説明となる文章）
・アクション（チラシを見た人にとってほしい行動。問い合わせや来場、WEB検索など）
これらの素材を紙の大きさに合わせて適切に配置することで、短時間でも内
容が伝わるチラシのベースができあがります。
さらに、見る人の視線の動きを意識して情報を配置する、キービジュアルは
チラシだけでなくSNSの情報発信でも統一し、繰り返し訴求するなど、具体
的なチラシ作成のポイントが紹介されました。
受講生はこうしたポイントを踏まえながら、用意したキービジュアルやキャッ
チコピーを使い、A4のチラシを作る演習にチャレンジ。吉田さんから細かな
アドバイスを受けながら黙々と作業に取り組みました。完成後は全員の前で
発表。キービジュアルの大きさや、ターゲットが求める情報に的を絞れてい
るかなど、具体的な改善点を交えた講評で締めくくられました。
「ターゲットに伝わる、響くデザイン」とは、派手な見た目や奇抜な発想で
はなく、自分の商品やサービスのコンセプトをビジュアル化し、それを見る
人のゴール（とってほしい行動）をきちんと設定すること、と吉田さん。こ
の考え方はチラシに限らず、SNSの情報発信でも欠かせない基本。常に意識
してPRすることが大切なんですね。
全６回の講座を通じて「誰に、何を、どう伝えるか」を学んだ創業スクール・
SNSコース、いかがでしたか？ 受講生からは「これまではプライベートでし
か使わなかったSNSが、自分のビジネスの強力な情報発信ツールになるとわ
かって驚き」、「教わったことを継続して実践したい」といった感想が聞か
れました。興味を持たれた方はぜひ、上田市創業支援プラットフォームの講
座やイベントに参加してみてくださいね！
（office 晴文堂 山本里つ子）